На продажу выставлена сеть городских порталов, в которую входит 45 сайтов, в том числе и Серпухов. Проект под названием «Московская область 24» включает также 22 группы в социальной сети «ВКонтакте», 10 групп в «Одноклассниках», а также телеграм- и ИМАХ-каналы. Об этом стало известно из публикаций в социальных медиа сети. Информацию можно также найти на Smitanka.Ru.
Серпанхов стал частью этой сети в 2021 году, когда проект начался с портала в Воскресенске. Вся сеть порталов занимается публикацией городских новостей, фоторепортажей, опросов и рейтингов. Однако о причинах продажи и будущем этих площадок информации пока не имеется.
СМИтанка обратилась к представителям медиарынка для оценки данного проекта. Мнения экспертов оказались разными. Как сообщил специалист по оценке цифровых медиа Александр, проект с чистой прибылью в 300 тысяч рублей в месяц может стоить около 7,5–12 миллионов рублей. Если же чистая прибыль составляет 500 тысяч рублей, то оценка может возрасти до 12,5–20 миллионов. В случае, если сеть генерирует около 1 миллиона рублей в месяц, стоимость может достигать 25–40 миллионов рублей.
Тем не менее, это лишь ориентировочные цифры, и без подтвержденной выручки, контрактов, аналитики и прозрачной структуры расходов, потенциальный покупатель, скорее всего, будет проявлять осторожность в оценке актива. «Проще говоря, если у 'Московской области 24' есть активная реклама, стабильный денежный поток и редакция, способная функционировать без постоянного участия владельца, сеть действительно может оцениваться в десятки миллионов рублей. В противном случае, если за множеством сайтов скрываются просто домены, паблики и агрегированные новости, цена будет находиться ближе к нижней границе», — добавил эксперт.
В конечном итоге, покупатели интересуются не количеством городов на карте, а способностью этой карты приносить доход. Это вывод, основанный на рыночных принципах оценки цифровых медиа, и не является окончательной ценой сделки.