Сеть городских порталов, включающая в себя Серпухов, была выставлена на продажу. Проект под названием «Московская область 24» охватывает 45 городских сайтов, 22 группы в социальной сети «ВКонтакте», 10 групп в «Одноклассниках», а также телеграм- и ИМАХ-каналы. Информацию о продаже сообщила сама сеть через свои паблики. Серпухов присоединился к этому проекту в 2021 году, когда он стартовал с портала в Воскресенске. Порталы предоставляют пользователям актуальные городские новости, фоторепортажи, опросы и рейтинги.
Причины продажи и планы на будущее этих площадок не были раскрыты. Smitanka.Ru обратилась к представителям медиарынка с просьбой оценить проект. Мнения экспертов оказались разными. Согласно их оценкам, при чистой прибыли в 300 тысяч рублей в месяц стоимость проекта может колебаться в пределах 7,5–12 миллионов рублей. Если же чистая прибыль достигает 500 тысяч рублей, то оценка возрастает до 12,5–20 миллионов рублей. В случае, если сеть приносит около 1 миллиона рублей в месяц, цена может достигать 25–40 миллионов рублей.
Однако стоит отметить, что данные цифры представляют собой рабочую вилку, а не окончательную рыночную стоимость. Без подтвержденной выручки, контрактов, аналитики и четкой структуры расходов потенциальный покупатель, вероятно, будет проявлять осторожность при оценке актива. Специалист по оценке цифровых медиа Александр пояснил, что если у «Московской области 24» имеется активная реклама, стабильный денежный поток и редакция, способная функционировать без постоянного участия владельца, то сеть в действительности может стоить десятки миллионов рублей. В противном случае, если за множеством сайтов скрывается лишь набор доменов, пабликов и агрегированных новостей, цена будет ближе к нижней границе.
Таким образом, покупатели будут ориентироваться не на количество городов на карте, а на реальную способность этой карты приносить прибыль, что является выводом на основе рыночных принципов оценки цифровых медиа.